3月23日，春暖花開的美好時節(jié)，中國白酒行業(yè)專家，中糧集團、湘西州領(lǐng)導(dǎo)，以及酒鬼酒的全國合作伙伴共聚蓉城，參加2025年酒鬼酒馥郁大會。
大會彰顯了中糧集團與湖南省、湘西州以酒鬼酒產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興的政策決心，明確了2025年營銷戰(zhàn)略方向，并發(fā)布內(nèi)參·大師酒十五年、酒鬼酒·妙品、酒鬼酒·紅壇30三款新品。通過深入剖析過往發(fā)展中存在的問題，廠商將攜手以務(wù)實態(tài)度突破市場，重塑酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展路徑。
馥郁大會上，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長兼酒鬼酒公司董事長高峰對酒鬼酒的合作伙伴表達了誠摯的感謝，感謝行業(yè)調(diào)整期堅定地與酒鬼酒站在一起。
高峰強調(diào)，中糧酒業(yè)與酒鬼酒將持續(xù)為合作伙伴賦能創(chuàng)值，依托歷史積淀、政策支持及變革決心開拓未來市場。中糧始終將酒鬼酒作為戰(zhàn)略核心，致力于將其打造為中國馥郁香型白酒價值標(biāo)桿。在中糧集團統(tǒng)籌下，酒鬼酒已與中石化、中石油等央企建立合作，強強聯(lián)合、資源互補，為酒鬼酒打開增量“天花板”。
湘西自治州州委副書記、州長陳華介紹了“神秘湘西·中國酒谷”在文化、生態(tài)、產(chǎn)區(qū)方面的獨特優(yōu)勢。
馥郁大會上，陳華向與會嘉賓盛情推介酒鬼酒，呼吁大家前往湘西做客。陳華強調(diào)，60多年來，酒鬼酒與湘西州共同發(fā)展進步，已成為湖南省最大的酒企、最重要的文化名片，湘西州委、州政府將一如既往的支持酒鬼酒做大做強，湖南省已把酒鬼酒作為振興湘酒、打造千億產(chǎn)業(yè)的龍頭。
馥郁大會上，行業(yè)大咖中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長、秘書長馬勇，中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯以及盛初集團董事長王朝成，共同為酒鬼酒的發(fā)展獻計獻策。
宋書玉圍繞酒鬼酒的生態(tài)和文化價值，強調(diào)了酒鬼酒的品質(zhì)優(yōu)勢。酒鬼酒的馥郁香，是湘西天地山川的獨有饋贈，更是歷代匠人“擇一事終一生”的匠心結(jié)晶。
馬勇為酒鬼酒的發(fā)展戰(zhàn)略，提出三點建議：一是優(yōu)化營銷戰(zhàn)線，創(chuàng)建根據(jù)地市場；二是強化自身建設(shè)，提升核心競爭力；三是加強文化賦能，打造品牌新高度。
秦書堯從廠商合作共贏的角度，肯定了酒鬼酒在調(diào)整期提出的堅持“渠道高利潤的BC聯(lián)動模式”理念，一定能攜手共進，共同成長。
王朝成認為，酒鬼酒有獨特的品牌基因、產(chǎn)區(qū)和香型三大核心優(yōu)勢?，F(xiàn)在“中國酒谷”給酒鬼酒帶來了酒旅融合的巨大優(yōu)勢，通過核心消費圈層的培育，構(gòu)建酒鬼酒的護城河，實現(xiàn)新飛躍。
馥郁大會上，酒鬼酒公司黨委書記、總經(jīng)理程軍以“求實求是 以新贏心 共馥新程”為題，深度闡述酒鬼酒未來的高質(zhì)量發(fā)展路徑。
程軍指出，2025年是酒鬼酒戰(zhàn)略攻堅年，要打好四場關(guān)鍵戰(zhàn)役，一是作風(fēng)建設(shè)主動戰(zhàn)，酒鬼酒團隊堅持“不搞形式、不避問題、不妥不等”態(tài)度，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。二是精耕細作陣地戰(zhàn)，全員深入市場，以“掃雷行動”增加區(qū)域覆蓋、開拓空白網(wǎng)點、提升產(chǎn)品動銷、提升渠道信心。三是消費者培育攻堅戰(zhàn)，讓消費者喝起來、消費氛圍動起來、品牌形象活起來。四是品牌復(fù)興持久戰(zhàn)，以內(nèi)參高端引領(lǐng)、酒鬼價值向上、湘泉口感培育為目標(biāo)，逐步實現(xiàn)品牌復(fù)興和價值價格雙回歸。
“沒有攻不破的陣地！沒有拿不下的山頭！”會上，高峰、程軍帶領(lǐng)酒鬼酒高管及銷售團隊上臺公開宣誓，全力嚴(yán)管市場秩序、做好動銷，用腳步丈量渠道，用熱忱點燃終端，2025滿懷信心，與合作伙伴穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，用開拓與韌性書寫?zhàn)ビ羧A章！
酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理王恒俊闡述了酒鬼酒2025年的營銷規(guī)劃，展現(xiàn)了酒鬼酒戰(zhàn)略從“粗放招商”向“精耕市場運營”轉(zhuǎn)型的決心，以“渠道高利潤的BC聯(lián)動模式”驅(qū)動，實現(xiàn)市場動銷、終端渠道建設(shè)和價值鏈的重塑。
對于2025年工作重點，王恒俊強調(diào)，要圍繞“恢復(fù)市場信心、重塑銷售規(guī)則、培養(yǎng)內(nèi)生動力”展開。他表示，已經(jīng)梳理了銷售工作中存在的各類問題，今后將有計劃、有步驟地解決剩余存在的問題，以此來提振經(jīng)銷商和終端店信心，深度運營好市場。
對于2025年營銷工作規(guī)劃，王恒俊圍繞“銷售目標(biāo)、產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化、產(chǎn)品矩陣劃分”等內(nèi)容，深度闡述了如何通過打造營銷鐵軍，打通消費最后一公里，從而實現(xiàn)酒鬼酒的高質(zhì)量增長。
會上，酒鬼酒公司就銷售貢獻、守護市場秩序、助力品牌發(fā)展等綜合評定，為酒鬼酒合作伙伴頒獎。
大會特設(shè)“年度卓越合作伙伴”、“核心終端開拓獎”等獎項，獲獎?wù)卟粌H包括傳統(tǒng)大商，亦有深耕宴席、團購等細分領(lǐng)域的創(chuàng)新代表，激勵廠商合作共贏。
在2025年馥郁大會上，湘西州人民政府、酒鬼酒公司、中國酒業(yè)協(xié)會，三方關(guān)于 “世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國酒谷·湘西” 產(chǎn)區(qū)共建舉行了簽約儀式，彰顯了政企協(xié)三方共筑產(chǎn)業(yè)高地的堅定決心。
大會上，內(nèi)參·大師酒十五年、酒鬼酒·妙品、酒鬼酒·紅壇30驚艷亮相，三款戰(zhàn)略新品承載了酒鬼酒對市場的深度洞察、對消費者需求的精準(zhǔn)把控，將為酒鬼酒帶來銷售增量，為酒鬼酒合作伙伴創(chuàng)造新的市場價值。
以務(wù)實之姿探求是之道！以聚勢之能鑄共贏之局！2025年，酒鬼酒必將破局前行，共筑馥郁未來！